JL Assure : donner une nouvelle image à un leader de l’assurance temporaire.
En 2025, après 26 ans d’existence et une position forte sur le marché français de l’assurance temporaire, JL Assure a choisi Hola Qué Tal pour renouveler son identité visuelle et donner à sa marque une présence plus moderne, plus élégante et plus cohérente avec son niveau réel de maturité.
Quand une marque déjà reconnue a besoin d’un nouveau souffle visuel.
JL Assure n’avait pas besoin de prouver son existence. La marque disposait déjà d’une histoire, d’une expertise et d’une position forte sur son marché.
Le véritable enjeu était ailleurs : faire évoluer l’image pour qu’elle reflète mieux la réalité de l’entreprise. Une structure expérimentée, fiable, installée, mais qui souhaitait projeter une présence plus contemporaine, plus premium et plus cohérente sur l’ensemble de ses supports.
Le sujet n’était pas de “faire un logo”.
Le sujet était de transformer 26 ans de confiance, d’expérience et de présence marché en une identité visuelle plus claire, plus fière et plus immédiatement rassurante.
Une confiance construite des deux côtés des Pyrénées.
Avant ce projet de branding, JL Assure connaissait déjà Hola Qué Tal à travers son site espagnol Seguro Temporal.
Cette collaboration existante avait permis de construire une relation de confiance autour d’un enjeu digital sensible : l’assurance temporaire sur un autre marché, dans une autre langue et avec d’autres codes de recherche.
C’est dans cette continuité que JL Assure a choisi de confier à Hola Qué Tal le renouvellement de son image côté français.
Moderniser sans diluer l’autorité.
Dans l’assurance, une identité visuelle doit faire plus que séduire. Elle doit rassurer.
Le nouveau branding devait préserver le sérieux de JL Assure tout en lui apportant plus d’impact, plus de fraîcheur et une présence plus élégante sur ses supports commerciaux, digitaux et événementiels.
- Conserver la perception de confiance.
- Renforcer le caractère professionnel de la marque.
- Moderniser sans créer de rupture artificielle.
- Donner plus de cohérence aux supports de communication.
Une identité plus nette, plus dynamique, plus mémorisable.
La direction visuelle s’est construite autour d’un contraste fort : un orange vitaminé, un blanc lumineux et un gris sobre. L’objectif était de créer une image accessible, énergique et sérieuse à la fois.
Le travail a demandé plusieurs itérations. C’est souvent le signe d’un vrai projet d’identité : on ne cherche pas seulement une forme agréable, on cherche la forme juste.
Kick-off et qualification des besoins
Comprendre l’histoire de JL Assure, son positionnement, ses usages réels et le niveau de perception que la nouvelle identité devait transmettre.
Exploration créative
Tester plusieurs pistes graphiques pour trouver l’équilibre entre modernité, énergie, lisibilité et confiance.
Itérations et affinage
Ajuster les formes, les contrastes, les compositions et les déclinaisons jusqu’à obtenir une identité réellement adoptable par l’entreprise.
Déploiement de l’identité
Livrer un système complet : logo, déclinaisons, blason, favicon, fichiers d’export et charte graphique pour garantir une utilisation cohérente.
Un système graphique complet, pensé pour durer.
Le projet ne s’est pas limité à une image isolée. JL Assure a reçu un ensemble complet d’actifs permettant d’utiliser la nouvelle identité avec cohérence sur ses supports digitaux, imprimés et événementiels.
“Un branding qui donne plus de confiance, plus de cohérence, plus de fierté… ça, c’est vrai, ça c’est réussi.”Laetitia Kawecki · PDG JL Assure
Une identité immédiatement adoptée sur le terrain.
Au-delà de la validation graphique, le nouveau branding a été jugé sur son usage réel : sa capacité à donner envie de porter la marque, de la présenter et de la faire vivre sur les supports commerciaux, digitaux et événementiels.
“Super franchement, on est vraiment content. Il n’y a que du positif, c’est chouette.”
“Le logo fait chic. Il y a quelque chose tout de suite. C’est super chouette.”
“On a envie d’aller travailler sur le site… franchement, c’est génial.”
Une marque plus chic, plus cohérente, plus fière.
Le nouveau branding a donné à JL Assure une présence plus actuelle, plus lisible et plus valorisante.
L’impact s’est vu dans les supports de communication, dans l’envie de retravailler le site, mais aussi dans la perception événementielle de la marque, notamment sur le stand du salon du courtage de Paris.
Une identité repensée pour mieux refléter la stature de la marque.
Ce travail de branding n’avait pas pour objectif de rompre avec l’histoire de JL Assure, mais de lui donner une expression plus contemporaine, plus premium et plus alignée avec son leadership sur le marché français.
Une identité historique et reconnue, mais qui ne reflétait plus pleinement la maturité, l’élégance et la stature commerciale de JL Assure.
Une identité plus nette, plus élégante et plus mémorisable, pensée pour exprimer immédiatement la confiance, la cohérence et le professionnalisme déjà associés à la marque.
| Avant | Après |
|---|---|
| Une marque solide, mais une image à renouveler. | Une identité plus moderne, plus élégante et plus cohérente. |
| Une expérience marché déjà forte. | Une expression visuelle à la hauteur de cette maturité. |
| Des usages de marque à harmoniser. | Une charte graphique claire pour guider les supports. |
| Une présence visuelle à faire évoluer. | Un logo jugé chic, immédiat et rassurant. |
| Une collaboration digitale déjà installée côté Espagne. | Une confiance prolongée côté France sur un projet de marque stratégique. |
Le branding ne remplace pas la réputation. Il la rend visible.
JL Assure possédait déjà l’expérience, la confiance et la place sur son marché. Le rôle du branding était de rendre cette valeur plus immédiatement perceptible.
Une bonne identité ne crée pas artificiellement de la crédibilité. Elle donne une forme claire à une crédibilité déjà existante.
Traduire la valeur réelle en perception immédiate.
Chez Hola Qué Tal, un projet d’image ne commence pas par une couleur ou une forme. Il commence par une question plus profonde : qu’est-ce que le marché doit ressentir avant même d’entrer en relation avec l’entreprise ?
- Comprendre l’histoire réelle de la marque.
- Identifier ce qui doit être préservé.
- Moderniser sans trahir l’ADN existant.
- Créer une identité utilisable, cohérente et valorisante.
Votre marque est-elle encore à la hauteur de votre niveau réel ?
Certaines entreprises ont l’expérience, les clients, la réputation et la solidité commerciale. Mais leur image ne transmet plus assez vite cette valeur. C’est souvent là qu’un travail de branding devient stratégique.